Ребрэндинг для легких глин

Количество просмотров: 987

Роман Денисов

Финский концерн maxit Group начнет поставлять на российский рынок строительные блоки под маркой Leca. Ранее права на брэнд принадлежали датскому производителю Dansk Leca.

Финские строительные блоки, известные на зарубежных рынках именно как Leca, давно продаются в России, но под брэндом "Фибо". Дело в том, что Dansk Leca первым зарегистрировал у нас права на эту торговую марку. Сейчас руководству финской и датской компаний удалось договориться, и maxit Group выкупает права на брэнд Leca.

Сумма сделки не разглашается. Как сообщают представители финской компании, продажа блоков под новой маркой начнется в ближайшее время, после завершения процесса оформления документов и регистрации. Кроме того, объемы поставок на российский рынок будут несколько увеличены.

Строительные блоки Leca изготавливаются из керамзита и используются при возведении фундаментов или наружных стен. Основная область их применения - строительство загородных малоэтажных домов.

"От аналогичной продукции блоки Leca отличаются меньшей массой, а следовательно, большим удобством в работе", - говорит Марита Ниеми, менеджер по развитию продаж на российском рынке.

Концерн maxit Group - крупнейший производитель керамзита и блоков из него в Евросоюзе. Однако на российском рынке компания более известна как поставщик шпатлевки, бетонных растворов и фасадных материалов на минеральной основе. Ее основные торговые марки: "Ветонит" и "Серпо".

Так, на петербургском рынке сухих смесей доля "Ветонита" составляет 15%, что обеспечивает группе maxit прочное третье место.

До прошлого года российское представительство финского концерна было известно как "Оптирок Груп"; в его состав входили фирмы "Беамикс", "Максит", "Оптирок". Однако общая реструктуризация и ребрэндинг группы коснулись и российского подразделения: "Оптирок Груп" был переименован в "максит Груп".

Справка:

Торговый оборот maxit Group превышает миллиард евро. На предприятиях, расположенных в 30 странах, трудятся 5000 человек. Деятельность концерна наиболее интенсивна в Германии, Скандинавии, России, странах Бенилюкса, Испании, Португалии, Австрии и Швейцарии. На российском рынке maxit Group работает с 1992 года. Керамзит - искусственный материал, получаемый вспучиванием и обжигом глинистых пород, смешанных с выгорающими добавками.

Источник: Недвижимость и строительство Петербурга